Jóvenes lectores. El nuevo desafío

Para realizar este artículo me basé en una nota que encontré en la versión online de Diario Clarín. Es muy interesante ya que refleja los cambios que debe atravesar la industria de los diarios y los desafíos que se le presentan. También es relevante la decisión de empezar a tener más en cuenta a los jóvenes lectores, que no son tan pocos como aparentemente se cree, pero es menester que en el periódico puedan encontrar artículos y noticias que los motiven y estimulen a leer el diario, para que el la cantidad de este grupo de lectores aumente.

Jóvenes lectores

Suecia fue el país donde en junio de este año, editores de los diarios más importantes de todo el mundo se juntaron para debatir acerca del futuro de los diarios y los desafíos que les toca vivir. En este debate hubo similitudes en cuanto a que se cree que son los jóvenes la generación clave que hay que tener en cuenta en el futuro cercano de los periódicos.

Esta generación “Y”, como la llaman algunos críticos, se caracteriza por usar constantemente los medios de comunicación, y consumir diferentes soportes. La convergencia de medios es algo cotidiano para ellos, ya que realizan diferentes actividades al mismo tiempo. La información no la buscan sólo de un canal sino que acuden al uso multimedia.

Pero uno de los aspectos más importantes de esta generación, al poseer conocimientos avanzados en tecnología, es su carácter de “prosumidores”. Esto se debe ya que los jóvenes no sólo consumen los medios de comunicación, y bajan contenidos de internet (por ejemplo) sino que ellos también producen noticias y suben material a la web. Crean sus propios contenidos, y para eso utilizan distintas plataformas creadas con esa función. Éstos son los famosos blogs, espacios como You Tube, Facebook, My Space o Fotolog.

En este debate se lograron extraer varias conclusiones con relación a este nuevo desafío que deberán tener los diarios para captar más jóvenes lectores. Una conclusión muy favorable para los editores de diarios fue saber que los jóvenes consideran a la prensa escrita como el medio más fidedigno de comunicación. Otra conclusión a la que se llegó es que los diarios deberán tener mayores noticias que afecten a esta generación, ya que una sección o suplemente dedicado a ellos no hace más que marginarlos y tratarlos como un subgrupo o tribu. Y por último se acordó que se va a investigar más sobre sus gustos, con qué cosas se sienten identificados y con qué no, sus ideas y aspiraciones. Así se podrán producir contenidos de mejor calidad y diversidad con los que los jóvenes se vean reflejados.

http://www.clarin.com/diario/2008/06/17/opinion/o-01695403.htm

Gisela Pasik

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