El viernes 4 de julio de 2008, Clarín.com describió la alarmante situación que sufren los periódicos españoles gratuitos como consecuencia de la crisis económica generalizada en la industria de los diarios de ese país. Clarín.com advierte sobre a posibilidad de una fusión entre las principales marcas españolas para afrontar su inminente desaparición.
El fenómeno de los diarios gratuitos ha tenido éxito en 58 paises a partir del 2004, pero, como sucede en la industria de los medios, eso no significa anda, el riesgo sigue existiendo. En el caso de España cuenta con tres de los mayores diarios del mundo, en un ránking que encabeza el expansivo Metro London con casi 1,4 millón de ejemplares diarios. Como líder español se mantiene 20 Minutos, cuyo reporte del mes pasado es de 1,15 millón ejemplares por día, seguido por Qué y ADN (ambos con 1,05 millón) y Metro con 920 mil. Entre los cuatro, además, cuentan con una audiencia de casi nueve millones de lectores diarios.
Sin embargo, desde 2007 el negocio ha comenzado una regresión. El citado 20 Minutos integra la cadena del grupo noruego Schibsted y la crisis publicitaria le repercutió en una pérdida de 1,7 millón de euros durante el primer trimestre de este año. Más costos sufrió Qué (3,2 millones en ese período), perteneciente al grupo Vocento desde 2007, cuando pagó por su propiedad un récord de 132 millones de euros. ADN es el más nuevo, lleva dos temporadas, perteneciendo al grupo Planeta y a una cadena de diarios regionales. Y Metro, que atravesó por varios sobresaltos comerciales y editoriales, pertenece al grupo sueco del mismo nombre, el más extendido a nivel global en este mercado.
En un contexto difícil, los cuatro están repensando sus estrategias y tratando de bajar sus costos. La mayor probabilidad es que se encaminen a las fusiones. Los grupos Schibstedt y Metro unieron sus fuerzas en Suecia, y no descartan hacerlo en los otros países donde compiten como Francia, Suiza… y España. Esto llevaría a conversaciones entre 20 Minutos y el Metro español, mientras que ADN podría unificarse con Qué. Pero, a la vez, hay otras negociaciones cruzadas que abrirían las puertas a alianzas impensadas. Después del próximo receso del verano europeo, podrían quedar dos gratuitos en España con fortaleza, soporte publicitario y extensión territorial.
AUTOR: Lucas López Laxague
FUENTE: Clarín.com
