Por Rafael Mathus Ruiz, editor de Economía & Negocios del Diario La Nación
La profundización de los procesos de integración entre las distintas plataformas de contenidos, una tendencia que ya había comenzado a despuntar en los años previos, se profundizó el año pasado, y fue, el gran tema de la agenda de negocios. La convergencia fue adoptada por los principales diarios de la región: El Tiempo, de Colombia, El Mercurio, de Chile, El Nuevo Día, de Puerto Rico, El Universal de México y La Nación y Clarín de la Argentina, por citar algunos.
Si bien no existe un modelo único, se han visto algunos rasgos comunes: la integración física de las redacciones, la incorporación de tecnología y el cambio en la visión del negocio desde el management de las compañías. Un informe presentado en la última reunión de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) señala que el 74% de los medios de América Latina planea integrar sus redacciones on-line e impresa en el corto, medio o largo plazo, mientras que un 4% ya están integradas.
Tanto el rediseño como el lanzamiento de nuevos productos reflejaron esta tendencia, ya que fueron, en la mayoría de los casos, multiplataforma, o se concentraron directamente en los sitios web.
Hechos principales
1 Clarín: relanzamiento del suplemento de Economía y rediseño y convergencia de plataformas
El grupo Clarín renovó su suplemento de economía dominical. Bajo el nombre iEco, el nuevo económico de Clarín tiene una estructura de secciones duras (Economía, Empresas, Empleo, Finanzas, Campus), que se suman a subsecciones específicas como Marketing, Tecnología o Management para facilitar la lectura y profundizar la cobertura de cada tema. El relanzamiento incluyó una nueva página Web, www.ieco.com.ar. Así, cumple con la tendencia actual de extender los nuevos productos a más de una plataforma. El diario Clarín, que inició la integración de sus redacciones, también refrescó su imagen: cambió la tipografía Franklin por la Whitney. “La portada tiene un planteamiento más nítido y elegante, con un balcón superior que amplía la oferta”, explicó su editor general, Ricardo Kirschbaum.
2. La Nación: lanzamiento de revista cultural y convergencia de plataformas
El diario La Nación lanzó al mercado la revista semanal ADN Cultura, que se entrega los días sábado en forma gratuita con el periódico. El lanzamiento incluyó al sitio www.adncultura.com, que se actualiza las 24 horas los siete días de la semana. El centenario periódico inició además el proceso de convergencia de sus redacciones on-line y papel, que incluye la integración física, y abrió todos los contenidos, tanto los de la edición impresa como los de la edición on-line, a los comentarios de los lectores, un hecho inédito en la industria periodística argentina.
9. Infobae: venta
El empresario Daniel Hadad vendió el diario Infobae a su ex socio, Sergio Spolski por US$ 4.000.000, que volvió al nombre original de la publicación, Bae. Hadad conservó la versión digital del diario económico www.infobae.
AUTOR: Lucas López Laxague
FUENTE. ifra.com
