Al igual que La Nación y otros diarios nacionales, Clarín viene sufriendo una caída en las ventas de periódicos desde el 2006, según las cifras difundidas por el IVC (Instituto Verificador de Circulaciones) del primer semestre de 2008.
Lo sorprendente es que a lo largo del primer semestre del 2008, la agenda informativa de estos diarios estuvo ocupada con el conflicto entre el Gobierno y el campo, que significó también un conflicto entre el Gobierno y los medios de comunicación, especialmente en el caso de Clarín. Pero ni siquiera durante este trance de tensión entre los diarios y el oficialismo se logró un incremento en las ventas de diarios.
Además, los “pisos” de las ventas de Clarín se han convertido en los nuevos “techos”: en 2006, Clarín vendió sólo una vez menos de 400.000 ejemplares, mientras en la primera mitad del 2008, el diario nunca pudo superar el promedio de 400.000 ejemplares.
El mejor mes para el diario fue marzo, cuando contó con una venta de 396.920 ejemplares promedio por día. En cambio, el peor mes para Clarín fue abril, en el que se vendieron un promedio de 369.826 ejemplares diarios.
Fuente: Diario sobre diarios (DSD)
Candelaria Palacios
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Después de 10 años, el 17 de agosto de este año, volvió “El Gran DT”, el juego de Clarín que le permite a cada usuario armar un equipo con jugadores del fútbol argentino y tratar de sumar la mayor cantidad de puntos posible. La gran diferencia con respecto a las ediciones anteriores es que se desarrolla en versión online, lo que facilita la participación de los usuarios.
Se trata de un servicio gratuito, un bien de experiencia que no sólo ofrece un juego, sino también la posibilidad de competir con familiares y amigos de una manera fácil y divertida. La presente edición, lanzada hace menos de 2 meses, cuenta con casi 2 millones de usuarios y le brinda al Grupo Clarín diversos beneficios:
- Aparecen nuevos lectores: además de los lectores frecuentes, otros compran el diario para saber cómo fue el rendimiento de su equipo y compararlo con el de otros usuarios.
- Aumenta el prestigio del diario: el nombre de “El Gran DT” y, en consecuencia, el de “Clarín”, se instalan en la sociedad como temas de conversación. Al informar sobre el juego, al mismo tiempo, Clarín se autopromociona y fortalece su valor de marca.
- Aumentan los beneficios económicos y se diversifica el riesgo empresarial, gracias a la mayor venta de ejemplares, a la publicidad que incorpora el sitio web y a los mensajes de texto que envían los usuarios para poder realizar 2 transferencias adicionales (la primera es gratis). Estos ingresos permiten financiar los negocios (ya sea para invertir en nuevos productos, mejorar los existentes, pagar deudas, comprar tecnología).
- El juego permite diferenciarse de la competencia con un producto único en el mercado argentino.
Fuente de consulta:
http://mercadoinformaciondeportiva.wordpress.com/2008/09/03/el-gran-dt-el-historico-juego-de-clarin-vuelve-en-version-online/#more-201
Autor: Martín Lanza
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Etiquetado: Clarín
